网站地图 | 收录申请
本站 百度 360 必应 搜狗 淘宝 头条
当前位置:网站首页 > IT动态 > 正文

字节跳动谈搜索未来趋势:将带来哪些商业价值?

it动态 2021-09-30 313 浏览 0 评论

712979dc9.jpg

近日,在字节跳动巨量引擎搜索大会上,巨量引擎商业产品负责人周盛、抖音搜索产品负责人赵绚解读了字节跳动对于新搜索的定义和搜索业务的产品逻辑,以及新搜索的商业价值。

新搜索下,用户意图更主动、精确

“提到今日头条和抖音,大家可能首先想到的都是推荐的分发机制。在推荐机制下,很多时效性的热点内容很容易在平台上爆发出来。而我们发现,用户还有另一方面的需求。”

赵绚表示,用户会在平台上搜索,表达更加主动、精确的意图;同时,用户需要解决一些非热点类的问题,而这些需求和内容,也通常具有长期沉淀的价值。基于用户的需求,字节跳动希望构建一个更加多元稳定的内容生态:通过推荐和搜索的双向内容分发,让爆款内容和长效内容都能在平台上生产和沉淀。

赵绚提到一组数据:打开App30秒以后,有超过57%的用户,搜索前的动作是浏览。“我们把这个现象叫做‘看后搜’,也符合前面所说的行业趋势,用户的确更喜欢‘边看边搜’了。”

基于此,字节跳动把“新搜索”定义为:内容激发,视频搜索,和看后搜。今日头条创造“随看随搜”的环境;抖音提供“边刷边搜”的体验。

赵绚提到这几年来搜索的几点变化:

首先,大家搜索的内容越来越具体,搜索词越来越长。以前可能平均搜5个字,现在平均搜7个字,这意味着用户来搜索的不是泛泛的需求,而是来解决更精准的问题;

其次,大家搜索的长效内容越来越多了。以前可能搜热点比较多,现在更多再搜一些“怎么做”这样的问题;

此外,大家搜索的内容更广泛了,高中低频词的分布更加均匀了。

“我们对于用户搜索内容的高中低频有一个界定,比如一个月搜索30次的词,一定是搜索的高频词;5-7天才搜一次的词,就低频一些。这些词的分布越均匀,说明用户搜索的需求更多元,生态更成熟。”赵绚表示。

部分视频搜索广告转化率40%将撬动更大商业增长空间

周盛提到,新搜索有几个显著的特点:

第一,新的搜索不止于刚需工具,丰富的内容搜索形式和结果,最大程度拓宽了用户好奇心的边界;

第二,新的搜索不仅限于单一平台,而是呈现出更多元的趋势,知识平台、短视频平台、垂直媒体等多元搜索平台可以愈发共融共生;

第三,新的搜索不再是让用户即搜即走,只有兴趣才能激发兴趣,随看随搜,边看边搜成为新的搜索趋势。

周盛透露,平台内投放图文和视频搜索广告,相比于只投放图文搜索广告,转化率能够提升2.5倍;视频搜索在转化效率上更加高效,以搜索品牌词的场景为例,视频搜索转化可达到40%。

对于搜索未来的发展方向,赵绚认为主要有三点:

第一、优化电商搜索的体验,让用户“想买的东西都能在抖音搜索里找到”;

第二、做好热点场景的探索,比如在热点、合集、话题等场景上,做更好的交互;

第三、做好本地和生活服务,对同城以及线下服务的搜索需求有更好的支持。

大会上,字节跳动方面提到了“新搜索”的营销红利,搜索带来的流量价值将撬动更大的商业增长空间。巨量引擎搜索广告负责人焦颖颖表示,巨量引擎搜索发挥“营销枢纽”的角色价值,帮助品牌做好内容生态下的收口、活动的引流和品牌资产的深度沉淀,满足品牌品宣、转化、经营的需求。

来源/作者:IT时代周刊

相关推荐

360员工被砍伤!一个放贷帝国浮出水面
  • 360员工被砍伤!一个放贷帝国浮出水面
  • 360员工被砍伤!一个放贷帝国浮出水面
  • 360员工被砍伤!一个放贷帝国浮出水面
  • 360员工被砍伤!一个放贷帝国浮出水面
一个好的域名对SEO及网站运营有哪些影响?
一个好的域名对SEO及网站运营有哪些影响?

域名是互联网公司及个人站长最重要的无形资产之一,所有网站内容、流量都与特定域名相联系,一个好的域名对SEO及网站运营都有一定的影响。那么,好的域名到底会给网站S...

5天前 it动态

友盟(CNZZ)将停止海外站点统计服务
友盟(CNZZ)将停止海外站点统计服务

友盟(CNZZ)发布公告称:应安全监管要求,自2022年3月20日起,网站统计U-Web将停止部分站点服务。主要为两类用户:一是海外站点;二是90天内无友盟登录...

5天前 it动态

阿里、华为、腾讯筑底云计算,一场生态分割大战
阿里、华为、腾讯筑底云计算,一场生态分割大战

近日,随着数字经济规划的发布,云计算概念水涨船高,进一步受到了资本市场的热捧。在政策推动下,还未发展成熟的云计算行业势必会加剧竞争。然而从整体来看,政策利好或许...

1周前 (01-21) it动态

华为花瓣搜索引擎上线,无视百度,对标谷歌
华为花瓣搜索引擎上线,无视百度,对标谷歌

华为自研搜索引擎花瓣搜索在国内上线,目前已经有用户成功访问,该搜索引擎是华为用来替代谷歌搜索的一个方案,此前已经在海外市场正式上线。如今国内部分用户也访问成功,...

2周前 (01-16) it动态

继续对阵谷歌,华为有望推出国产自研浏览器内核
继续对阵谷歌,华为有望推出国产自研浏览器内核

目前全球有3大智能手机系统,分别是苹果iOS、谷歌安卓、华为鸿蒙。不得不说华为鸿蒙表现太给力了,半年左右的时间就发展成为了第三大系统,能够与安卓、iOS媲美了。...

2周前 (01-12) it动态

全球搜索引擎市场份额:谷歌搜索92.54%,百度搜索1.08%
全球搜索引擎市场份额:谷歌搜索92.54%,百度搜索1.08%

据最新数据统计,就当前全球搜索市场份额中,谷歌搜索占据92.54%,必应占据2.44%,而刚刚退出中国市场的雅虎占据1.64%,号称全球第一大中文搜索引擎的百度...

2个月前 (11-18) it动态

曾经很火热但现在却没落,逐渐被用户遗忘的网站你还记得有哪些?
  • 曾经很火热但现在却没落,逐渐被用户遗忘的网站你还记得有哪些?
  • 曾经很火热但现在却没落,逐渐被用户遗忘的网站你还记得有哪些?
  • 曾经很火热但现在却没落,逐渐被用户遗忘的网站你还记得有哪些?
  • 曾经很火热但现在却没落,逐渐被用户遗忘的网站你还记得有哪些?
鸿蒙、iOS、安卓,三足鼎立已成型!谁会成为领跑者?
鸿蒙、iOS、安卓,三足鼎立已成型!谁会成为领跑者?

关注科技大小事的朋友们都知道,鸿蒙系统发布已接近4个月,用户数量也在3个月时,就突破一亿,毫无疑问,鸿蒙系统正处于迅猛发展的风口。近日,看到一篇关于网友对鸿蒙未...

4个月前 (10-05) it动态

字节跳动谈搜索未来趋势:将带来哪些商业价值?
字节跳动谈搜索未来趋势:将带来哪些商业价值?

近日,在字节跳动巨量引擎搜索大会上,巨量引擎商业产品负责人周盛、抖音搜索产品负责人赵绚解读了字节跳动对于新搜索的定义和搜索业务的产品逻辑,以及新搜索的商业价值。...

4个月前 (09-30) it动态

取消回复欢迎 发表评论:

请填写验证码
×