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字节跳动再战社交重启飞聊,这会是年轻人的第一款社交软件吗?

it动态 2021-07-10 380 浏览 0 评论

微信可能又会再次面临“被挑战”,尽管这几年号称要挑战和颠覆微信的社交产品不少。

此前罗永浩的锤子科技曾推出过一款社交产品,名为“子弹短信”,意在挑战微信在社交领域的地位,但最终的结果是:雷声大雨点小,不了了之。

字节跳动也曾在2019年5月份上线过名为“飞聊”的社交产品。起初该产品的模式是,用户通过创建若干个不同主题的群聊小组,吸引有共同爱好与兴趣的用户加入并在组内形成互动。

为了降低这种社交模式的门槛,平台上互为陌生的用户不需要添加好友就可以直接发消息。

这款名为飞聊的产品在上线之初还登上过苹果商店社交应用榜前五,但一个月后,排名便不断走低。

时隔两年,字节跳动再次启动飞聊。

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根据《晚点 LatePost》独家获悉,字节跳动此前已在应用商店下架的社交产品飞聊正计划重启。

区别于老飞聊聚焦于即时通讯和兴趣爱好社区的定位,新飞聊将主打即时性的音频社交。

或许这次字节跳动也学乖了,不再打算和微信在熟人社交领域中争夺用户,而是把着力点聚焦于音频社交。

音频社交的好处在于,它是纯陌生人社交,不再聚焦于熟人关系,更多地偏向于陌生人之间的互动、交流,这一点有别于微信。

但在过去一年中,包括小米、快手、映客等公司都推出了类似形态的社交产品,至于没有一款社交产品能够真正杀出重围。

但字节跳动也并非没有优势。

得益于抖音产品的大获成功,在年轻人领域,字节跳动应该有自己独到的经验和算法。借助今日头条和抖音庞大的用户群,至少可以在短时间内为新产品引流,从而打开一个不错的局面。

此次重启版的飞聊何时上线还不得而知,但就字节跳动而言,如此执着于社交领域,恐怕也跟自己的战略意图息息相关。

自从抖音大获成功后,字节跳动就一直没有放弃在社交产品上的探索。2019年1月,字节跳动就连续上线了主打图片社交的产品“心图”与短视频社交的“多闪”。

只不过时过境迁,前者已经在应用商店下架,后者则成了附属于抖音的官方聊天工具。

为什么字节跳动要如此痴迷于社交领域屡败屡战?答案可能就藏在移动互联网的人口红利之中。

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移动互联网的人口红利目前分为三个阶段:流量、注意力和交际人口红利。

在字节跳动的产品生态上,流量已经有了,今日头条和抖音都分别坐拥几个亿的用户量;而在用户注意力上,这一点使用过今日头条和抖音的用户应该都能够感受到这两款产品庞大的粘性。当你刷着刷着,不知不觉时间已经过去了几个小时。

可以说,字节跳动目前坐拥互联网人口红利的两大法宝:流量和注意力,就差交际人口红利。

交际人口红利为什么那么重要?

在各类互联网产品中,社交产品的网络效应无疑是最强的,除非终端(智能手机)被颠覆,否则基本不会被取代,比如微信。

在未来,抖音可能被取代、今日头条可能被取代,但微信一定不会被取代。基于此,字节跳动做社交产品的决心也就昭然若揭了。

为了彻底抓住用户的粘性和放大网络效应,有流量是不够的,有用户注意力也是不够的,因为用户是善变的,会用脚投票选择。

只有社交,把产品从线上转为线下的熟人社交关系,那么这款产品才是真正无可替代的。因为用户要社交,要维持线下的熟人关系网络,那么就必定离不开你,例如微信。

在这之前,这个任务曾一度被字节跳动赋予在抖音上。此前,抖音就曾一直尝试活跃平台上熟人间的互动,但效果欠佳。6月底,抖音开始放量内测“最近访客”的功能。

分析认为,这标志着抖音在社交上的尝试从熟人社交转向了陌生人社交。

几乎每家社交公司都希望在熟人社交领域有所建树,但面对微信这个强大且有力的对手,熟人社交几乎“无缝可切”。

从战略上来看,字节跳动此次选择从陌生人社交打开社交领域的切口,反而不失为一个成熟的做法。不过字节跳动所面临的挑战依然不比做熟人社交所面临的挑战少。

在陌生人社交领域,做得比较好的也就只有陌陌、探探和灵魂社交soul。前两者的风评和口碑实在不怎么样,而后者则依托于大数据分析在情感社交领域做得风生水起,甚至还一度准备上市。

飞聊这款新产品的模式能否在国内成功验证目前还依然尚未可知。在过去的一年时间里,几个互联网巨头也在这个领域内有所尝试和建树,但最终都以失败而告终。

坦白讲,这类社交产品在开发技术上并不难实现,真正困难的还是其产品的内在基因是否能够满足国内市场的需求。

一位互金行业的朋友在过去的一年多时间里,历时14个月也做出了一款社交产品叫做认识,这款产品的口号是“认识新朋友,成为好朋友,了解老朋友”。

这款产品现今还未上线,据了解是在下周才会在安卓应用市场上线。据朋友声称,这款产品是拿出了600万把买房子的钱拿来做了一款社交产品。

从这个维度来看,做社交产品难的不是在于技术上的实现有多么困难,真正困难的地方,是如何切开流量口,获得新用户,且能够留住新用户,最终建立交际人口红利。

对字节跳动而言,流量不是什么大的问题,背靠今日头条和抖音,字节跳动有着天然的流量优势。但获得新用户后,字节跳动能否留住新用户,并最终建立交际人口红利,这依然是一个未知数。

音频社交产品,要求用户要有很强的交流欲望和表达能力,目前国内有着这样需求和习惯的用户并不占多数。

字节跳动在面对这些难题的时候,重启版飞聊又将如何破局呢?让我们拭目以待。

来源:罗sir职话 作者/罗sir

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